恒达娱乐平台|欧阳友权：从“读屏”到荧屏有多远？

网络小说经由二度创作大范围转换为影视作品，不仅以“链式传播”的增值方式有效扩大了网文作品的受众面，也极大地丰富了影视业的产品内容。用“超级IP”改编的热门作品撬动了大众娱乐市场，形成一个又一个票房和流量热点。这种“文→艺→娱→产”的艺术流变和商业运营模式，成为近年来我国传媒“泛娱乐”行业备受关注的一大文化现象。易文翔、王金芝所著《网络小说影视改编研究》深度切入这一现象，对网络小说影视改编这个新领域做出了很有见地的深耕与拓新，帮助我们有效认识网络文学从“读屏”到“银幕/荧屏”转化或进阶的奥秘。

我们知道，从2000年《第一次的亲密接触》被搬上银幕开始，热门的网络小说素来受到影视业界的青睐。2010年，张艺谋把艾米的网络小说《山楂树之恋》拍成颇受好评的艺术片，让人们在网络小说的商机之外，看到了其中蕴含的艺术价值。2015年IP(知识产权)概念大行其道，如同在网络文学与影视改编之间架起了一座“金桥”，让文化资本嗅到了巨大商机，《何以笙箫默》《花千骨》《后宫甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》《伪装者》《亮剑》《左耳》《九层妖塔》《失恋三十三天》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等纷纷火爆荧屏，为大众带来消遣和谈资，也让投资人赚得盆满钵满。有统计表明，截至2017年底，网络小说改编的电影达1195部，改编电视剧1232部。2019年网络小说改编电视剧达82部，改编的电影26部。腾讯白皮书公布的2019国产电视剧热度TOP10中，《陈情令》《亲爱的热爱的》《长安十二时辰》《全职高手》《都挺好》《东宫》《庆余年》《白发》《少年派》等9部都是改编自网络小说。2019年豆瓣评分最高的大陆电视剧集榜单TOP10中，有8部是改编自网络文学。根据玖月晞网络小说《少年的你，如此美丽》改编的影片《少年的你》票房超过15亿元，在2019年度我国票房榜单中排名第9；豆瓣评分8.3分，在年度影片中评分高居第二位。根据猫腻小说《庆余年》改编的同名剧播出后引发观剧狂潮，豆瓣评分7.9分，腾讯视频播放量冲破67亿次，爱奇艺热度最高值8800，在2019年猫眼剧集影响力网络平台综合总排名中居首位，并收获350万次推荐和60余万次打赏，亮眼业绩正是来自“网文IP+影视化”的路径。恒达

网络小说的影视改编既是艺术的跨界，又是商业模式的创新，其营造的是一种多赢的格局——对于网络小说来说，它以受众乐意接纳的方式悄然扩大了传播半径和受众面，提升了文学附加值；对于影视行业来说，不仅在浩瀚的网文存储中找到了故事的海洋，同时还意外获得了“超级IP”自带的拥趸，确保了银幕/荧屏市场受众基数和客观流量，甚或稳赚不赔；对于消费者而言，从文学爆棚到影视爆款，使他们有得看、有得聊、也有得消遣，骨灰级的“原著粉”从“读屏追更”到“银幕/荧屏追星”，可谓“重拾我爱”，养心养眼，喜不自禁，而那些“路人粉”也为热门作品的“视听鼎沸”所吸引，甘愿掏腰包跻身娱乐消费大军。恒达

由此可见，我国网络小说影视改编的经营理念和市场策略已十分成熟，行业经验积累相当丰富。但实践总是走在理论的前面，我们对这一行业的经验总结、问题解读和理论构建一直比较薄弱。《网络小说影视改编研究》的出版恰逢其时，它从网络文学影视改编的文化语境入手，剖析从网文“读屏”到影视改编的多媒介分发策略，结合影视生态分析网络小说影视改编热潮形成的原因，梳理其发展历程，然后回到改编作品现场进行案例分析，阐明网络小说影视改编过程中商业性与艺术性的平衡关系，找出其中存在的问题与不足，最后揭示网络小说影视改编的意义和影响，并展望未来的发展趋势。作者以鲜明的问题意识对这一论题进行整体把握，既抓住了问题的关键节点，又能够切中肯綮地展开分析，是网络文学及其影视改编研究的一次成功拓垦与创新。恒达

面对这样一个跨艺术、跨媒介论题，研究者可以选择诸如文艺批评、跨媒介传播、IP开发、产业营销等不同角度切入，但该书的作者没有走单一的研究路径，而是从宏观着眼，又从微观入手，体现了更具整体通透感的综合性研究理路。广东省文艺研究所副研究员易文翔和供职于广东省作家协会的王金芝都是中国文艺评论家协会会员，都对网络文艺有着持续多年研究。

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从方法论看，该书采取的是点面结合、史论相续的学术思路。对于网络小说影视改编的文化语境，作者选择了消费时代的大众文化诉求、影视文化的历史发展和网络小说的繁荣这三个视点，以此在网络小说与影视之间建立起内在关联，以点代面地揭示了形成这一现象的时代文化背景，不仅赋予网络小说、影视改编以“史”的根基，也让后续的改编策略和意义辨析有了“论”的依托，体现了作者驾驭历史、把握现象的能力。

从理论架构看，作者从观念逻辑上建立了一个“网络文学—影视艺术—娱乐产业”的三维结构。其中，网络文学是内容源头，影视艺术是再创作的对象，而娱乐产业则是市场检验的改编绩效，由此构筑出全书“文学、艺术、产业”的核心内容与“链式”结构，有视野开阔的宏观观照，也不乏具体问题的精微评析。恒达

从持论方式看，该书体现了理论逻辑与改编实践的有机结合。作者对我国网络文学及其影视改编的发展脉络和业态状况十分熟悉，因而他们笔下的文字不是干巴巴的空洞讲章，而是紧贴网络小说影视改编的丰富现实，解读了诸如《致我们终将逝去的青春》《七月与安生》《甄嬛传》《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《遇见王沥川》《大江东去》《将夜》等一系列鲜活作品的改编过程。文中信息量大，文末附录资料，显示出作者认真的科学态度和扎实的治学功夫，为读者了解这一领域的历史与现状、背景与方法、知识谱系与路径策略、案例实证与理论观念等，提供了全景式的理论图卷和信息丰沛的史实范本。

网络小说影视改编之路漫漫其修远兮，如何从粗制滥造走向精品力作、实现社会效益与商业价值的双赢、推进建设新的文艺形态和文化产业样貌、共同促进行业向好发展，都是网络文艺研究的重要旨归。本书的探讨敲开了冰山一角。我们有理由相信，这部触摸前沿、回应热点的新作，必将成为该领域后续研究者绕不过去的一个重要成果。