恒达平台|网络文学行业 如何应对短视频的挑战

据网络视频的相关数据显示，2020年7月视频产品月活跃用户数据分别为：爱奇艺5.6亿，抖音5.2亿，腾讯视频5亿，快手4.3亿。其中，爱奇艺和腾讯视频是做了多年会员收费的在线视频产品，早在2018年就拥有了5亿月活跃用户；抖音和快手则是靠算法实现个性化推荐的免费短视频产品，在2018年抖音月活跃用户为3.5亿，快手为2.3亿，由此可见，视频行业老业务用户稳定，新类型发展迅猛，各有特色。

而从2020年7月网络文学产品的月活跃用户来看，掌阅是6300万，番茄5600万，七猫5500万，QQ阅读3000万。跟视频产品结构类似，掌阅和QQ阅读做了多年的付费订阅，番茄和七猫为新兴的免费读书产品。对比2019年同期数据（掌阅月活跃用户为8000万，QQ阅读4000万，七猫4000万），可以看出最近一年来，付费订阅产品用户量有所下滑，免费阅读用户则快速增长。从用户总量的角度看，网络文学行业多了两个超过5000万月活跃用户的产品，这对整个网络文学行业是有推动作用的。

对比视频和网文这两个领域，活跃用户的量级是10倍的差距，而且视频领域在几年前用户规模已经很大了，但从活跃用户数据上看，网络文学用户并没有直接的缩减，相反，网络文学的用户规模也增长了，说明在面对视频类产品的用户时长的争夺，网络文学依托内容，以学习和合作的态度适应并找到了放大规模和影响力的方法。恒达平台

近几年的热播剧大多由网络文学改编而成。近期，短视频平台的短剧同样给网络文学的影视化提供了检验用户的场景，数据反馈及时且成本低，让更多的作品有了试水影视的机会，逐步形成由网络文学到短剧再到影视剧的一个转化链条。

恒达注册:www.tf10086.org

短视频领域的用户，目前也是网络文学用户的重要来源，除了番茄、七猫，其他多款阅读产品也从抖音、快手直接引流。短视频产品利用他们的优势把用户吸引到手机屏幕，网络文学借助内容的优势，从短视频用户中挖掘阅读用户。另外，短视频的内容推荐机制，也值得网络文学产品学习，如何为好书找到对的读者群，是网文文学用户平台一直需要努力做好的。

综上所述，面对短视频领域的用户时长争夺挑战，网络文学选择了学习的态度和寻求合作的方式来共同发展。

短视频产品浏览和推送信息的方式，降低了用户的专注力，提高了拉用户的门槛，网络文学在获取这部分用户时，不得不采用个别猎奇的素材来吸引用户的注意力，所以在拿到用户之后的阅读引导上需要下功夫，把这部分因为好奇而来的用户，逐步从浅阅读转为深度阅读用户。恒达平台

内容品类多样性的引导，短视频等数据推荐产品会因为数据主导的原因，导致头部现象极其明显。网络文学内容的每一个分类每一本书都是独立的个体，有对应的用户群，所以在推荐系统上要尤其注意多品类的覆盖，避免头部集中带来的同质化泛滥。在阅读形式的创新方面，也需要从传统的文字阅读往更有趣味的方向探索。比如，现在市场上也出现了一些对话式、交互式的阅读产品。